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多品牌发展战略 下一个五年或进入森马时代

来源: 中华服装人才网 作者:admin 浏览:523

森马,可能你比较熟悉,国内知名的休闲装品牌,如果你的认知还停留在定位中低端大众消费的”森马“品牌上,那说明你太“OUT”。实际上森马已开始启动国际国内/代理与自有/成人与儿童/主业与副业/零售与商业地产/多种方式多途径、大步推进多品牌发展,业内人士评价,中国服装业下一个五年,将进入森马时代。小编,通过网络渠道收集相关资讯,与各位分享。

森马服饰是国内领先的多品牌服饰企业,在休闲服饰和儿童服饰领域均具有领导地位

  森马服饰是国内领先的多品牌服饰企业,在休闲服饰和儿童服饰领域均具有领导地位,旗下拥有以森马(Semir)为代表的休闲服饰和以巴拉巴拉(Balabala)为代表的儿童服饰两大服饰品牌族群。

  浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业。连续12年被评为中国服装行业销售、利润双百强,中国民营企业500强,位居中国服装行业竞争力10强,是中国服装行业优势企业之一。并与2011年3月,森马服饰在深交所中小板成功上市,成为市值领先的服饰类上市公司。

  小编近期通过行业和有关渠道了解到,森马服饰目前立足“自由品牌”主业,实施多品牌发展战略,将“森马”品牌发展成为国内领先的休闲服饰领导品牌;“巴拉巴拉”品牌发展成为国内领先优势明显的儿童服饰领导品牌,打造品类丰富的一站式儿童服饰购物平台和儿童用品王国,并通过代理国际国内领先的成熟品牌,将森马(企业)发展成为满足儿童及成人专业、时尚、多样生活需求的多品牌服饰集团,实现“森马伴你一生”的企业理想。

  小编,在此说明,“森马”已不仅仅代表休闲装的品牌,而是一家国内领先的多品牌运营的品牌企业名称符号。

  关于森马多品牌战略发展和相关产业,小编通过网络和相关渠道,梳理森马旗下零售品牌和商业项目。

  一、自有品牌:

  semir森马

  balabala巴拉巴拉

  mongdodo梦多多

  mini-balabala迷你巴拉巴拉

  minette米尼特

  GLM哥来买

  二、代理品牌:

  sarabanda

  Marc'opolo马克波罗

  itmichaa意美夏

  LookOptical卡洛特眼镜

  三、商业项目:

  温州万象城

  梦多多小镇

  四、投资项目

  天才宝贝

  小小地球

  五、《快乐梦多多》动画片

  小编针对森马现有经营品牌和项目详细盘点如下:

  1、森马

  森马(Semir)创牌于1996年,是中国休闲服饰行业的领军品牌和国内领先的大众时尚服饰品牌,因突飞猛进的发展和在商业模式方面的不断创新,而享有“森马速度”之称,被认为“改变了中国休闲装行业的格局”。在17年的发展中,森马(Semir)先后获得众多荣誉,前不久荣获中国服装行业最高奖项——中国服装品牌成就大奖。森马(Semir)致力于为消费者提供设计时尚、舒适易搭、高品质感、大众价格和高性价比的服饰产品,现由韩国当红影星李敏镐作为新一代品牌形象代言人。森马(Semir)产品线丰富,品类齐全,风格多样,旨在满足年轻人各种场合的穿着需求。森马(Semir)终端网点数量已发展到4000余家,遍布全国各地。

  森马品牌现启动以韩国当红明星李敏镐、李钟硕、金秀贤等为代表的明星代言,进一步提升品牌在95后的影响力和传播力。

  2、巴拉巴拉

  巴拉巴拉童装是森马服饰品牌延伸于2002年1月8日而创立的,全面覆盖儿童的服装、童鞋、配饰品类,专为儿童创造的国际化品牌,倡导“童年不同样”的品牌主张,通过趣味、欢乐、多彩的产品及充满惊喜的品牌体验,激发、释放孩子们的探索、好奇的天性。目前国内已成功开设3500多家网点,2013年终端销售超40亿,稳坐国内儿童服饰零售第一把交椅。(北京京源燕莎/蓝色港湾/广州5号停机坪/上海百联南方/南京江宁万达/济南世茂/杭州西溪印象城/南京虹悦城/水游城/合肥之心城等)

  3、梦多多

  mongdodo梦多多基于对儿童市场的深刻理解及巴拉巴拉十余年的沉淀,致力于打造“中国首家一站式儿童时尚配搭中心”,于2013年底在上海创牌,提倡“有梦就又趣”的品牌理念,致力于向消费者提供多样造型装备来丰富孩子的生活,给孩子们带来丰富多彩的角色扮演趣味体验。目前已成功开设近80家终端网点。(上海仲盛/百联南方购物中心/虹口龙之梦/温州万达/荆州万达/南通文峰广场/昆明金鹰/济南世茂)

  4、迷你巴拉巴拉

  minibalabala是森马旗下巴拉巴拉儿童产业集群延伸下的新的儿童品牌,聚焦服饰、家纺、玩具等儿童产品,将MiniBalabala打造成一个具有国际化视野的婴幼儿服饰专家,以婴幼儿全品类服饰为主向其他品类辐射的婴幼儿服装用品综合店,目前在国内已开设近100家网点。(上海闵行龙之梦/上海光启城/温州万达/南京中央商场/盐城中南城/烟台大悦城/长沙喜盈门等)

  5、minette女装

  森马自创品牌…minette创立于2012年2月,当年6月,就在上海金山开出了第一家店,该品牌以巴黎女性优雅、浪漫、俏皮的风格为特色,迅速赢得消费者的喜爱,发展势头十分迅猛。目前国内近100家网点。

  6、GENIOLaMODE(音译“哥来买”)男装

  GENIOLaMODE是森马服饰参股品牌,主打意大利风格的中高端时尚商务休闲男装,一直以稳健的市场策略,在全国精准实施渠道布局,2012年,在上海设立研发设计中心,推出了更适合东方人审美的设计。GENIOLaMODE品牌已陆续在上海、浙江杭州、湖南、河南、安徽、江西、江苏等地完成了初步的渠道战略布局。(下图为:温州产业园形象厅)

  2014年11月18日,GENIOLaMODE品牌中国区第100家店铺在上海南翔五彩城商场开业,这标志着GENIOLaMODE品牌的发展迈入了一个新的阶段。

7、Sarabanda童装

  2013年7月22日,浙江森马服饰股份有限公司与靡丽虹服饰(上海)有限公司签订战略合作协议,将全面代理意大利美丽阁(minconfspa)公司入门级奢侈童装品牌Sarabanda和Minibanda在中国境内的商铺推广、经销、促销以及销售业务。

  靡丽虹是意大利美丽阁股份公司(Miniconfspa)在中国设立的全资子公司,是Sarabanda和Minibanda商标在中国的权利人。意大利美丽阁创立于1973年,是意大利领先的入门级奢侈童装企业,拥有Sarabanda、iDO和Dodipetto三个自创童装品牌。在全球拥有2000多家销售点,在意大利、西班牙、迪拜、美国、俄罗斯、日本拥有近30家独立品牌店铺和50多家百货专柜。

  Sarabanda品牌定位于中高端精致儿童全品类服饰品牌,品类丰富,拥有服装、配饰和鞋,产品分为时尚休闲风格和精致礼服风格等3~4个风格主题,其产品由意大利本土知名设计师设计,拥有0~18个月、6个月~7岁、6岁~16岁三个产品系列,其中0~18个月婴童产品线为Minibanda子品牌。目前在国内已进驻久光百货、恒隆广场、杭州大厦、北京国贸等高端百货购物中心。

  8、Marco'Polo男装

  MarcO’Polo创牌于1967年,是欧洲休闲服饰领导品牌,致力于以自然简约的风格、个性十足的创意和高品质的产品,打造现代都市人优雅、休闲生活方式,产品系列十分丰富,目标客群为追逐时尚、重视品质的消费者。MarcO’Polo品牌形象代言人杰夫·布里吉斯(JeffBridges)和乌玛·瑟曼(UmaThurman),均为好莱坞著名演员,前者为第82届奥斯卡影帝,后者主演过著名影片《低俗小说》、《杀死比尔》等,并曾为兰蔻、路易·威登等品牌代言。2013年11月25日,森马与德国MarcO’Polo公司签订了代理合作协议,森马成为了MarcO’Polo服饰产品中国区的总代理。这是森马积极实施多品牌战略的又一举措。森马通过此次合作,能够抓住中高端休闲装市场快速增长的机遇,加强森马中高端业务,推动多品牌战略的实施。

  MarcO’Polo在全球30多个国家拥有近2600个销售网点,均位于世界主要城市的核心商圈。2012年,其销售收入超过4亿欧元。2013年11月,森马成为MarcO'Polo中国市场总代理,经营MarcO'Polo品牌休闲服饰产品。

  8月28日,欧洲高端休闲服饰品牌MarcO’Polo在全球中心城区规模最大购物中心——上海环球港开出中国区域首家旗舰店。目前在国内各大知名高端购物中心开出了近10家分店。(下图为11月上旬开业成都太古里店)

  9、itmichaa韩国女装

  2013年9月10日,公司与韩国服饰企业SisunInternationalCo.,Ltd(中文注册名:视锬时装有限公司株式会社)签订合资经营合同,拟设立合资公司——上海盛夏服饰有限公司,运营itMICHAA品牌。

  森马称,双方利用合资公司共同运营itMICHAA品牌及未来计划引入的其他韩国品牌资源,合资公司未来或将创立自有品牌。itMICHAA品牌将主要在一二线以上城市运营,计划到2018年开设店铺500家,进入28个省150座城市,未来5年计划营业收入24亿元。

  韩国服饰企业SisunInternationalCo.,Ltd(中文注册名:视锬时装有限公司株式会社)成立于1995年,以经营中高端女装为主,目前旗下共运营7个品牌,包含6个女装品牌和1个男装品牌,在韩国共有超过400家终端零售店。itMICHAA品牌创立于1999年,是韩国主流的中高端女装品牌之一。品牌定位为中高端都市时尚女装,目标消费群体为25-40岁的都市白领和时尚女性。业内人士认为,公司通过与视锬时装设立合资公司,完善了公司在中高端女装的品牌布局,将推动公司多品牌战略的实施。

  森马方面表示,合资公司将利用双方先进的设计技术及管理方式和营销渠道,借助itMICHAA的品牌影响力,为我国大陆及港澳的消费者和市场设计、营销、销售合资公司及/或其他公司的产品。

  视锬时装旗下其他品牌包括:定位高端的MICHAA高级女装品牌、代表了别致且时尚生活方式的SSOLEZIA女装品牌、具有舒适且优雅运动元素的CALLIASOLEZIA女装品牌、摩登经典且具有运动感的KELBURN男装品牌、汲取了来自纽约灵感的COMINGSTEP年轻休闲品牌以及重新诠释经典的LEWITT女装品牌。截至目前,itMICHAA在中国已开设了6家店铺。年底前,还将有10余家店铺在全国不同城市陆续开业。(包括上海港汇/上海恒隆/杭州万象城等)

  10、LookOptical(音译“卡洛特”)

  LookOptical是森马全新的投资项目,LookOptical是近几年韩国快速窜红的热门眼镜品牌。开架式商品陈列,配上休息区的咖啡吧,再搭上红遍全球的韩国偶像热潮,使得LookOptical眼镜店转眼间就变成韩国最大的连锁时尚眼镜店!

  13年底【LookOptical大陆首家店铺华丽开幕】由韩国超人气组合#2PM#代言的@LookOptical_中国是LookOptical在大陆首家店铺。

  11、温州万象城

  温州华润万象城由国内知名商业地产开发商华润置地(上海)有限公司和森马集团共同开发,其中华润置地是大股东。温州华润万象城属于温州市第三个城市综合体,华润万象城规划总建设面积45万平方米,包括23万平方米的万象城购物中心,约5.5万平方米的超五星级酒店,约16.4万平方米的城市公寓、住宅及商业街,地面建筑30万平方米,地下面积15万平方米,建有商业街、超五星级酒店、住宅、写字楼等。

  在项目筹建进展顺利的情况下,预计万象城购物中心可于2016年10月1日开业。

  12、梦多多小镇

  2013年7月底,森马集团正式搬迁至位于瓯海经济开发区的总部园,位于瓯海新桥的森马老工业园则将用于打造国内领先的、体验式、一站式、时尚化的儿童文化创意综合体,即“梦多多小镇”。

  梦多多小镇是全国第一个将儿童艺术欣赏、人文艺术和商业体验充分结合的儿童体验式创意小镇,充分演绎“快时尚、慢生活、趣成长、新体验”的时尚生活型态。项目设置“孩子发现快乐”和“家长找寻回忆”两条主线贯穿整个小镇,通过创意时尚、创新体验为孩子提供多样化的成长方式,通过混搭商业、慢生活等业态为家长创造一个时尚慢生活社区,是温州市规模最大、项目最全、规格最高的一站式、国际化亲子娱教学商特色基地。

  从前年9月份开始在中央电视台少儿频道热播的动画片——《快乐梦多多》收视率超过该频道原有王牌栏目,为梦多多小镇积攒了超强人气。

  项目分设儿童文化创意、儿童社会体验、儿童成长体验、儿童时尚体验、儿童休闲体验和儿童欢乐体验等6大中心,其业态包括文化创意、早教、艺术特长培训、特色餐饮、休闲轻餐、时尚饮品、快餐、室内游乐场、室内拓展训练、电子游戏城、安全体验、军事体验、职业体验和童装童鞋、母婴用品、儿童食品、儿童玩具、家居用品、安全椅、户外用品等产品的零售、体验。据悉,项目除儿童生命安全体验、军事体验、体育竞技体验和职业体验项目外,大部分将采用招商的形式完成项目布局。

  梦多多小镇目前正在筹划招商中,项目招商运营进展顺利的话,预计2015年6月1日开业!届时将成为国内领先、一站式、儿童体验式创意小镇和国内最大儿童单项综合体!

  13、《快乐梦多多》动画片

  2013年9月2日晚,由森马集团旗下的温州市梦多多文化创意投资管理有限公司与天津瑞格奇迹影视动漫文化有限公司联合打造的儿童动画片《快乐梦多多》,首次在央视少儿频道“动画梦工厂”栏目中播映。

  《快乐梦多多》是针对4~12岁受众的一部动画长片,由世界顶尖的好莱坞动画团队制作,国际顶级动漫人物设计师设计,并配以高标准的音乐制作。该片是央视近几年内部评级较高的动画片之一。

  14、天才宝贝/小小地球

  据浙江森马服饰股份有限公司(森马服饰,002563)7月21日发布的对外投资公告显示,该公司与香港睿稚集团有限公司于7月17日签署购买资产协议,出资1.022亿元收购后者所持有的育翰(上海)信息技术有限公司70%的股权。

  育翰上海为睿稚集团全资子公司,旗下拥有FasTracKids(天才宝贝)和FasTracEnglish(小小地球)两个教育品牌及相关儿童教育业务。

  FasTracKids(天才宝贝)创立于1998年,是以全面开发3~6岁儿童潜能为宗旨的学前教育机构,总部设在美国,目前在全世界50多个国家拥有超过400家中心,被誉为全球学前教育领域的领导者和“全球增长最快的十家连锁企业”之一。育翰上海及其子公司通过品牌和知识产权买断方式,引进全套课程。截至目前,天才宝贝已在我国64个城市开设了91家教学中心。

  FasTracEnglish(小小地球)少儿英语是育翰上海整合国际资源创建的自有品牌,由国际语言专家及少儿心理学家根据孩子的身心发展以及学习特性,为3~12岁少儿度身定制“PositiveInnovativeEnglishReinforcement(PIER)教学法”,配以丰富及标准化的课程内容设置,让孩子们在毫无压力的环境下遍游37个国家,快乐学习英语。截至目前,FasTracEnglish(小小地球)已在全国5个城市拥有12家教学中心。

  备注:2013年,森马意欲收购CXG系列品牌,尽管因为种种原因后来未能收购成功,但不能小窥森马多品牌发展的意图和决心!

  【小编总结】

  森马服饰自2008年开始实施多品牌战略,目前已经拥有6大自有(创)品牌和4大国际品牌的大中华区总代理,立足“服饰”主业,依托森马和巴拉巴拉两大品牌的运营平台,涉足国际高端品牌运营、商业地产、儿童培训和影视文化产业,涉足业态辅佐主业多元化发展,森马未来5年战略规划目标成为“中国第一、世界前20强的服饰集团”。

  目前,森马已开始启动国际国内/代理与自有/成人与儿童/主业与副业/零售与商业地产/多种方式、大步推进多品牌发展,中国服装业下一个五年,将进入森马时代!

  业内专业人士评价,或许服装“大鳄”森马,将来一定会成为服装零售中的“宝洁”!