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奢侈品今年以来的日子都不好过

来源: 中华服装人才网 作者:admin 浏览:338

据悉,从四五月份开始,Hermes、Ferragamo、Paul&Shark、Boss、Armani这五大奢侈品牌将把特卖会开到商 场里,特卖的货品中将首次出现去年的次新款。不做特卖、不在商场做特卖、不卖新款。这些原本大牌坚守的“铁律”,正逐一被它们自己打破。一场特卖会使得这 些高高在上的大牌打破了诸多禁忌,这背后的潜台词似乎朝着一个方向:卖掉比什么都重要。这或许将成为一种趋势。

   “奢侈品今年以来的日子都不好过,销售下滑所产生的大库存也是困扰大牌的重要原因,这点在今年各家的特卖会上很看得出来。”百货店相关负责人说。据悉, 包括爱 马仕在内的众多大牌,最大的库存量集中在服装品类上,由于服装的单价动辄几万元、款式又易过时,所以理所当然成为特卖的主力军。

  从今年选择特卖的时间点看,也颇有深意。眼下,正是各大奢侈品品牌新装上市、正价销售时,Chanel 方面还计划在5月份开始对经典款进行价格上调,业内人士猜测,爱马仕率先发动特卖,也是想争抢最佳销售时段。

   此外,近两年买家消费心理的变化,也是大牌特卖会策略调整的依据,不少业内人士认为,专柜客人和特卖客人的重合度正在提高。“原先我们一直觉得特卖场地 不能 离正价产品太近,现在看来,其实很多原先买正价产品的客人也会成为特卖产品的买家,这是消费理性化的表现。”业内人士分析。

  百货店里做特卖无疑会折损大牌的形象,但眼下看来,只要能推动产品的销售,大牌们似乎也不那么在乎了。