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我国高定服装特色不突出 “蛋糕”好看不好切

来源: 中华服装人才网 作者:admin 浏览:325

随着时代的发展和人们对彰显个性的追求,市场上普通的成衣已无法满足部分高端消费者的需求,于是他们将目光投向了高端定制服装,希望能有专属的品牌设计师来为自己量体裁衣,制作出属于自己的独一无二的精品服装。

   一时间,国内服装市场掀起了定制潮流,多个本土服装品牌争相在这一领域开疆辟土。有关人士表示,国内的高级定制服装尚缺乏特色,为了尽快与国际接轨,一 方面业界和消费者应多关注本土品牌;另一方面,也期待有关方面能帮助优秀的本土设计师走向国际舞台,获得国际时装界的认可。

  A、体现消费者的“dna”

   随着服装行业及设计理念的发展,可接受高级定制的服装品牌越来越多,这种消费理念也越来越被消费者所接受。目前的高级定制服装主要集中在西装、外套和礼 服领域,定制一套服装的价格比购买一套普通同类服装要贵很多,但即便如此,仍有很多人愿意花这笔钱。在他们看来,高级定制服装具有专属性和唯一性特点,是 尊贵的象征。

  在电子商务领域打拼多年的陈先生形象地将高级定制服装比喻成“社交的催化剂”。他对记者说,现在中国与国际社会的各种交流 日益频繁,呈现出多元化、多层次、多结构状态;在此背景下,人们出席社交、商务谈判、庆典及访问等活动的机会越来越多,对着装的要求也就更高,须体现出人 的社会地位、身份及品位、修养,定制服装则恰好可以满足人们的这些需求,因此其越来越受追捧。

  对于高级定制服装的理解,九牧王品牌的首 席设计师赵玉峰有着自己的看法。他认为,真正的高级定制既是在销售一件商品,同时也是在销售一种服务,它体现的是专属于消费者的“dna”,而不是某个品 牌的“dna”。与选购普通成衣相比,它带给消费者的是专属于自己的独特体验。

  高级定制的核心,是通过人们对服装面料、设计、款式等方 面的要求,彰显个性和对生活、环境的理解。“在设计普通成衣时,设计师不知道穿着者是谁,因此只能凭借着经验和想像去设计。而高级定制是面对面的服务,设 计师可以针对顾客的要求精心设计服装的每个细微之处,以便让顾客满意。”赵玉峰说,高级定制服装是否能让顾客满意,关键要看设计师是否有灵性,以及设计师 自身的文化修养、专业功底甚至是生活品位的高低,这些因素都可以直接反映在其为顾客定制的服装上。

  B、起点高 价格贵

   消费者定制服装时享受的是专属服务,当然就要支付相应的费用。记者调查发现,高级定制的服装价格都较贵,从几千元至几十万元不等。以一件普通的休闲服装 为例,其定制价格要比商场中销售的同类服装贵10倍左右。西装、礼服的定制价格则更高,若采用羊绒、真丝等天然面料或某种进口面料,再镶嵌些名贵的珠宝, 价格就会更加昂贵,并非普通人可以消费得起的。郭珍珍说:“因为工作原因,我几乎每天都有应酬,本想定制一件衣服给自己的形象加分,但咨询后发现,好一点的定制服装价格都超过万元,觉得有点儿贵,便放弃了这个想法。”

   “‘定制’、‘高级面料’、‘纯手工’……这些字眼注定了高级定制服装的高起点。”某服装定制工作室创始人文少表示,目前在我国,人们对定制的理解是高 档、精致和独一无二,因此设计师不仅会专注于服装的整体款式,也会对每个细节精心打造。此外,高级定制服装的面料大多为纯天然材质或进口材质,仅这一项的 造价就比普通成衣高很多,再加上制作一件定制服装,从裁剪到缝制再到镶嵌纽扣和饰物,整个过程都由纯手工完成,因此人工成本也很高,而这些成本都会被折算 在定制服装的价格里。

  至于定制服装的制作周期,那更是一个漫长而复杂的过程。通常情况下,定制一件礼服的周期约为4个月。这期间,形象 顾问会与消费者进行前期沟通,在充分了解其需求及个人喜好后,再来为消费者量身。这之后,设计师会根据消费者的需求进行创作,并制成白坯布的样衣,让消费 者第一次试穿。此时消费者可以对设计款式提出修改意见,再由设计师修改,然后再试穿。当双方对服装款式都满意后,便会进入真正的制衣程序,制好后还要再次 试穿。此时消费者还可对服装提出细微的调整意见,设计师完全改好后才可将其交付给消费者。

  C、“蛋糕”好看不好切

  在服装行业,无论是独立生存的设计师工作室,还是走集团化路线的大型企业,均非常注重打造品牌。当全世界都在感受中国品牌“” 所带来的惊喜时,国内也刮起了一股服装高级定制的风潮。一时间,马天奴、秋林服饰、罗蒙、雅戈尔、报喜鸟等服装企业纷纷进军高级定制市场,但在影儿时尚集 团副总裁殷博看来,高级定制这块“蛋糕”虽然好看,却不好切。因为在现阶段,从事服装高级定制并不太赚钱。“每承接一个单子都要公司十几个人围着一个客户 服务,细算下来人力成本很高,这使得企业投入大、获利小。”殷博说。

  恒润康服装有限公司总经理孙萍表示,服装高级定制不是暴利行业,甚至许多同行都在亏损。因为服装定制锁定的都是高端消费者,一个公司即便有固定的高端客户群体,若平均到每个人,需求量也不大,再加上高级定制服装耗时耗力,因此成本很高。

   深圳马天奴时尚集团董事长吴穗平坦言,由于我国目前的高级定制服装特色不突出,并且与国际品牌相比,企业所提供的服务存在一定差距,使得一部分有此需求 的高端消费者流失到了海外。他表示,未来,我国的高级定制服装需要一种文化倡导,而文化的展现需要经济水平的支撑和精神及价值观上的认同。他呼吁,国内的 各个阶层应多关注本土品牌服装,并促进优秀的本土设计师走向国际舞台,获得国际时装界的认可。